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搜索引擎优化行业术语

A

Anchor Text链接源头文字

 链接源头文字是一张网页中被划线强调出的一段文字,用来指明连向其他网页的说明。点击这段文字,浏览器就调出这段文字后的目标,就是另外一张网页。链接源 头文字的写作需要和指向页的内容相关,为访问者言简意赅地引见指向页。链接源头文字的编写对网站PR值的提高具有重要作用。

Algorithm算法

Algorithm算法是解决一个问题所形成的公式。在搜索引擎中,算法是程序员编写的用于自动分析网站内容、结构和相关性的一组程序,来确定网站的质量和价值,为关键词搜索结果的排列提供依据。

Alexa

Alexa是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站,用来估算世界各国网站的大体流量以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名,越小数目的 Alexa值说明排名越高,网站的流量越大。但是,这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算,不能直接得到流量数据,而且与其依靠它的Alexa 工具条的使用者作为基础,因此给出的流量数据都是有相当的夸大或者压缩,所以不具备真正衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须看网站自己的独立统计 系统的数据,而这个数据Alexa是得不到的。Alexa数据对搜索引擎优化没有参考价值。

B

Black-Hat-SEOh黑帽优化手段

 靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷,将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎,以次充好,骗取搜索引擎的排名,这样的所谓SEO做法是“黑帽手段”。“黑 帽”优化往往是过时的优化做法,在三四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期“曾经有效”,而现在使用这些做法就导致网站被搜索引擎拒绝收录。 与“黑帽”相反的自然是“白帽”,即通过搜索引擎普遍接受的方法,比如增加文章的相关性来优化网站。

Bad Neighborhood坏邻居

 坏邻居是指你的网站所链接的网站中的质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括我们称为“链接养殖场”(1ink farm)这类专靠链接来骗取PR值的网站。坏邻居也包括过分优化的网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。我们在建立链接的时候,要避免和这类网站挂钩。

Backlinks(Inbound Links)导入链接

 导入链接是由其他网站指向你的网站的一个链接,和导出链接(outboundlinks)相反。导入链接的多少是搜索引擎,尤其是Google来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的一个。追求导入链接,需要注意链接方与你的网站的相关性。

C

CSS网页样式表

    全称为Cascading Style Sheets。网页样式表用形象的话来描述就是将网页的规范“一气呵成”。Cascading在英文计算机语言中是指对命令的一环扣一环的统一设定。通过 CSS,网页可以遵循统一的文字格式,使得各个网页做到完整一致,特别对大型网站的多人编辑非常有用。在搜索引擎优化中,可以通过CSS将难看、冗长的 JavaScript等置于网页之外而以链接方式引入使用,还可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾,以便搜索引擎快速阅读中心内容。

Crawl爬行

   这是对搜索引擎来访问网站的一个形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接到达一个网站,并且顺着内部链接访问网站内页,再顺着导出链接访问其他网站。

Conversion转化

    在搜索引擎营销中,成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个网站的顾客才有意义。这个顾客和访客比例的大小说明网站是否达到设计目的。这个从访客变为顾客的过程就是转化。

CPC竞价广告

    也叫PPC。广告商与其他广告商依照关键词来争夺在搜索引擎右侧的赞助商排列(sponsors list)。广告商允许使用简单的文字链接和概述来制作小型广告。当这个广告被点击一次,广告商就支付一次的单价。因为广告商之间在竞争这个付费排列的最 佳位置,点击的单价就会逐渐上升。支付最高价格的广告商就获得首位。虽然这种竞价方式的广告节省了许多盲目的传统广告方式,但是因为竞争的原因,广告费依 然会有一定的规模。

Cloaking障眼法

    障眼法是采用伪装网页,先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎,从而展示出不同的网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是个优化 非常严重的一篇内容,而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。搜索引擎对使用这种做法的网站都给予剔除。

Cache页存

 一些搜索引擎,如Google、百度会不定时地将一个网站的内容储存在它们的数据库里面,方便搜索者能在某些网页因故暂时无法出现的时候能够参考。因为是不定时地更新,页存出现的网页内容很可能与网站当今真正的内容不同。一般在搜索结果下面有一个页存的链接。

D

Dynamic URL动态网址

    动态网页是以ASP,PHP,Perl或者JSP等编程语言来制作的网页。这类网页往往使用数据库来依照访问者的需要,提供个性化的网页或者进行适应性的 改编。由于网页的生成是采用数据库的内容,因此网页的永恒性不存在。这样造成了搜索引擎的阅读困难,即搜索引擎抓不住一个永久的主题,因此不能输入到搜索 引擎中的缓冲(cache)内。同时,由于编程中使用循环语句,搜索引擎在访问中会陷入死循环,而且使搜索引擎不知道究竟有多少网页需要阅读。搜索引擎优 化的重要方面就是将动态网页静态化,以便搜索引擎收录相关网页。

DMOZ开放目录

    它又叫Open Directory(开放目录),是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早的公司Netscape(网景公司),历史悠久,来自全球的志愿者作为编 辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站,因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中,非常符合搜索引擎最看中的相关性原 则。

Doorway Pages门页

    门页,也叫桥页、跳页,是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排名而设计的网页。这些网页一般不在网站的导航中出现,但是被用来导引访客更深入地进入网站的 别的页面。这些网页的内容很不讲究,但是在网页的底部有个链接,指导访客进入真正的有实质性内容的网站部分。搜索引擎对这个做法很反感。

Description Tag叙述标签

    叙述标签是存在于网页的HTML编码之内,只有搜索引擎才会去阅读。这个标签的使用是为了弥补标题标签(titletag)的不足,通过较长的一段叙述, 把网页的大意让搜索引擎了解。因此;这个标签的重要性仅次于标题标签。在撰写这段叙述的时候,如何在其中适当地融入关键词是个重要的写作技术。

E

Exit Page出口页

    出口页就是访客离开你网站的地方,是他们停留的最后一页。分析出口页的情况可以明白网站什么原因让访客跑掉,以便进行改进。

Entry Page入口页

    入口页就是访客进入你网站的那一页。网站的任何一页都有可能是入口页。入口页越多,访客的来源越广。入口页的数量多少,也可以用来衡量搜索引擎优化的效果。搜索引擎可能认为你的任何一张网页与搜索者的需求相符,而把此页的链接提供给搜索者。

F

Freshbot和Deepbot刷新探测器和深度探测器

    Google使用两个探测器来抓取网站上的内容。深度探测器每月一次出击,受访内容在Google的主要索引之中。刷新探测器是持续不断地发现新的内容, 例如新的网站、论坛、博客等。看起来,Google是发现了一个新的网页,之后频繁地再访来看看是否还有什么新的更新。如果有,这个新网站就被加入到刷新 探测器的名单中进行访问。

Florida Update佛罗里达更新

  2003年11月上旬Google开始的对排名算法的剧烈更新。这个更新,犹如飓风,席卷了许多网站原先的排名,使很多网站在即将到来的圣诞节的购物黄金 季节失去大量的客源。这个被称为Florida Update的大规模调整,是Google反击黑帽SEO制作垃圾网站来获取不合法的排名的历史性战役。持续若干月的这个更新,使许多SEO从业者反思如 何正确地使用技术来减少这种灾难似的打击。

G

GoogleAPI谷歌应用界面

    Google的网络服务API能让程序员通过自己编制的程序来索询超过80亿的网页。这个服务是建立在标准的SOAP和WSDL界面上,因此能够在很广泛的技术范围内进入。这样,有不少的搜索引擎优化者就可以建立一个程序来查询网站在Google搜索中的排名。

I

Internal Links内部链接

  内部链接将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使用链接源头文字来优化网站的内部链接,对一个网站顺利获得比较理想的PR值有重要的意义。好的内部链接结构也能让有较高PR值的网页把PR值传递到其他网页。

Index索引

    作为名词或动词。作为名词,是指搜索引擎存储有价值的网站信息的收录数据库。作为动词,是指搜索引擎将网站访问后获取有价值的信息,给以存储,以便提供给搜索者。

K

KeywordStuffing关键词堆积

    关键词堆积(keyword stuffing)和关键词叠加常常指的是同样的情况。一些搜索营销的人士将两者分开。关键词叠加一般指写些垃圾句子。关键词堆积一般指将这些垃圾句子放在图片之中,比如使用<alt标签。

Keywords关键字词

    关键字词是人们在搜索引擎中输入的所寻找的信息的核心代表词或者词组。网站优化要在网页中使用人们会经常在搜索引擎中输入的关键字词,才能有机会在搜索结 果中被人们发现。关键字词研究是搜索引擎优化的最重要的一步。科学选择关键字词,不仅能使网页获得较高的排名机率,而且能在Google的算法不断更新中 保持排名。

L

Landing Page着陆页

    一个访问者顺着链接到达一个网站的那一页。这一页可以是首页,也可以是广告对应页。从搜索引擎优化的观点看,网站的所有页面都是可能的着陆页。网站的着陆页越多,表明网站的可获得的流量资源越丰富。

N

Natural Search自然搜索

    自然搜索是搜索引擎业者为了区分于PPC(搜索竞价排名广告)而引入的一个术语,也叫有机搜索(organic search)。它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在它们索引数据库中的网站,针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果。这类结果一般显示在网页的左 侧,因此才会有人对在自然搜索中的排名叫做左侧排名。这种搜索不由广告所控制,完全由算法程序给予自动排列。搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的 优先排列位置,以吸引最大限度的来自搜索引擎的流量。

O

ODP开放目录

    又叫DMOZ Open Directory(www.dmoz.org)是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早的公司Netscape(网景公司),历史悠久,来自全球 的志愿者来作为编辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站,因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中,非常符合搜索引擎最 看中的相关性原则。

P

PageRank网页等级

    “网页等级”是Google能在20世纪90年代后期超越其他搜索引擎的一个重要概念和法宝。2001年9月Google被授予美国专利。“网页等级”着 重考察网站的权威性,即越有权威的网站越容易被其他网站主动链接。被链接越多,就意味着被别的网站投票越多。这个概念引自学术中一篇论文的被引述的频度, 即被引述的次数越多,这篇论文的权威性越高。“网页等级”评价一个网页用1~10的数字来显示在Google Toolbar中。搜索引擎优化者为了提升一个网站的“网页等级”价值总是在试图获取最多的导入链接,因为一个导入链接就相当于一份投票。

R

Reciprocal Linking互换链接

    互换链接是介于两个网站之间通常是l:1的链接交换。从搜索引擎优化的观点来看,这个互换链接必须是由两个话题类似的网站之间来进行的,搜索引擎才会认可这两个网站获得的链接广泛度。

S

Sandbox沙盒

    “沙盒”是Google反击垃圾网站的重要措施,出现在2004年3月,也就是举世瞩目的Google佛罗里达风暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙 盒,Google仍然像过去一样迅速收录网站,在互联网上从新的网站里努力获取新鲜的信息,但是不再像以前那样信任这些新网站。所有新收录的网站都要经过 “适用期”或者“观察期”。经过时间的考验,如果这些网站能顺利通过Google多次的反“泛滥”过滤器(spam filter)的考验,最终这些网站就被放回搜索的“大海”之中,参与正常的排名竞赛之中。这个过程少则两三个月,长则要一年。新网站可以采取一些积极的 措施,争取早日走出沙盒。

T

Title Tag标题标签

    标题标签是网页HTML编码中的一段概述网页内容的短句。它显示在浏览器窗口的最上方的蓝色横条里,一般不太引起用户的注意。但是,搜索引起非常看重它的 写作,以它描述的文字来决定网页的主题和内容。因为搜索引擎只阅读这个标签一定长度的文字,比如Google限制在英文字母总长度75个之内,所以如何撰 写这个标签变得至关重要。这个标签内一般含有最能说明网页内容的关键词。

U

Unique Visitor独一访客

    独一访客是网站统计中的一个观察因素。独一访客数量扣除了一定时间段里面,比如一天里回头又来访的访客次数。这个数据的统计是用CooKe或者IP地址来跟踪的。来自同一IP地址的人只算一个。

V

Validation效验

    网页是由HTML或XML语言写成的。就如任何语言,它们都包含一些法则或者标准。针对这些标准所进行的测试称做效验。HMTL的标准是World Wide Web Consortium(www.w3c.org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页,以便通过不同的浏览器用户都能完美阅读。验证的方法是到达http://validator.w3.org输入网址,一些不匹配的错误就将得到反馈。

W

W3C万维网联盟

    全称是World Wide Web Consortium,即世界万维网联盟。网站是http://www.w3.org/,中文网站在http://www.chinaw3c.org/。 这个联盟以开发互通技术(规格、指引、软件和工具),来引发网络的全部潜能作为一个讨论对于信息、商贸、通信及集体理解的论坛。

X

XML Sitemap XML站点图

    Google首先采用接受XML为模式的文档,便于Google方便地知道一个网站的全貌和所有网页的存在,为爬行这个网站提供一个路线图。

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